谷歌标签管理器让你管理各种Javascript跟踪代码(也称为标签)在你的网站上。谷歌Analytics跟踪代码就是其中一个标签。

谷歌Analytics是一个提供报表的分析工具。谷歌标签管理器没有报告功能。它用于将数据从您的网站发送到其他营销/分析工具(包括GA)。

想象谷歌标签管理器是一个工具箱，在这里你可以保存所有的工具:一把尺子(谷歌Analytics)，一把锤子(谷歌Ads)。

详情见https://www.analyticsmania.com/post/google-tag-manager-vs-google-analytics/

如果GA和GTM都与标签有关，那么它们之间的区别是什么?为什么我们在谷歌上有两个不同的产品。

你可以用两种不同的方式在你的网站上实现谷歌Analytics跟踪

gtm.js -谷歌标签管理器

GTM主要是一个你发送数据的平台。

如您所说，安装GTM需要标记;是的，这涉及到你网站上的代码更改。但是，如果您选择使用GTM，则只需要安装GTM，而不需要安装GA。一旦安装了它，您就不应该再编写任何代码，除非您有自定义的东西来跟踪，例如涉及不止一次单击或两次的交互。例如，跟踪所有用于在您的网站上执行搜索的过滤器。

使用GTM，您可以通过名为dataLayer的数组向它发送数据负载，然后进入GTM用户界面并选择如何处理这些数据。你可以把它发送到谷歌分析，执行自定义脚本，执行营销标签，与可以改变网页外观和感觉的插件交互，等等。换句话说，当GTM接收到数据时，您不受限于发送数据的位置。

很多数据是自动发送的，比如页面标题、点击URL、表单ID、页面URL。在安装了GTM之后，会有一长串自动收集的数据点。

例如，您可以让GTM自动跟踪表单提交并将自定义事件数据发送给GA，以便您可以更容易地衡量页面营销性能。您还可以使用相同的数据来执行Facebook像素。

gtag() -谷歌分析

如果选择此选项，则没有可供您使用的接口。是的，您可以登录到GA的用户界面并生成报告，但这并不意味着您可以从下拉菜单中选择您想用GA跟踪的内容。相反，你的开发人员必须与你一起完成每一步，否则你将无法完成正确和准确的分析设置。

例如，如果您需要跟踪对登录页面特定按钮(或CTA)的点击，那么开发人员必须编写代码来侦听该点击，然后将数据直接发送给GA。

两个产品

综上所述，是的，有这两个谷歌产品(GA和GTM)。然而，这些产品做的是两件完全不同的事情。区别取决于您想要追踪事物的容易程度。您是否希望单击用户界面中的一些按钮，填写一些表单，然后完成它?或者，您是否希望自己(或与开发人员)对其进行硬编码?

谷歌标签管理器让你管理各种Javascript跟踪代码(也称为标签)在你的网站上。谷歌Analytics跟踪代码就是其中一个标签。

谷歌Analytics是一个提供报表的分析工具。谷歌标签管理器没有报告功能。它用于将数据从您的网站发送到其他营销/分析工具(包括GA)。

想象谷歌标签管理器是一个工具箱，在这里你可以保存所有的工具:一把尺子(谷歌Analytics)，一把锤子(谷歌Ads)。

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谷歌分析+标签+标签管理器=网站统计

谷歌分析用于生成关于no. b0的报表。访问你网站的人，他们的位置，他们使用的浏览器。GA从标记中获取此信息。

在网站上发生的每一个动作都有一个单独的标签。 例如，如果我想在网站上播放视频，我需要点击一个按钮来播放视频，这个按钮有一个标签。 如果我想购买或需要提交一份评论表单，我需要再次点击按钮，这些按钮将有一个单独的标签。 所以，没有。时间视频按钮点击标签分配与该按钮发送信息谷歌分析形成统计。

标签管理器一言以蔽之，标签管理器管理标签。每个网站都有成百上千的标签。每个标记都需要分配规则。 以前面的例子为例，如果我想在网站上播放视频，我会点击一个带有标签的按钮。现在，这个标记应该知道它只在用户想要播放视频时才需要被触发。对于这一特定的规则集被分配给标记。这些规则由Tag管理器分配。

简单地说 标记管理器将规则分配给标记。标签收集数据的次数有行动，并将其发送到谷歌分析。GA收集这些数据并形成统计数据，向用户显示页面的执行情况。

谷歌Universal Analytics捕获并向站点管理员提供实际的分析数据。对于基本的页面跟踪，谷歌分析提供了你所需要的一切。对于更高级的跟踪，如事件，谷歌Analytics也提供了该功能，但要求开发人员通过脚本将事件处理添加到代码库中。

谷歌标签管理器不做任何详细的跟踪，它使用标签，如谷歌通用分析实际做跟踪。它所提供的是一种在代码库之外进行高级跟踪的方法。高级跟踪是使用标签管理器UI配置的，而不是编码。

Cross发布于https://trajano.net/2017/01/migrating-universal-analytics/2/

谷歌GTM (Tag Manager)是一个标签管理工具。谷歌分析，谷歌Adwords，再营销，Hotjar, Adobe是GTM管理的一些标签和更多。

GTM是一个容器脚本，你添加到网站一次。任何对跟踪的进一步修改都可以在GTM中完成，而无需进一步使用网站代码。

GTM只是在网站中嵌入跟踪代码的一种方式，即使嵌入它也不会跟踪或收集数据，直到您在其配置中添加谷歌Analytics id。

GA是报告和分析工具，而GTM更像是GUI驱动的技术工具，针对非开发人员。